期间 的浪潮前扑后继_期间 浪潮奔涌
1月9日，微信团队特意选择iPhone十周年的日子，正式推出了新功能：小程序。这大概 是微信问世以来，第二个最紧张 的功能。想像乔布斯一样改变天下 的张小龙，大概 这一回，会再一次改变中国互联网的面貌 。
迅猛发展至今的移动互联网，已经彻底重塑了人类的生存 与天下 观，那么，接下来，还会发生什么？不如把时间调解 到几千年前，滚滚流淌的人类长河，大概 能答复 这个题目 。
文 | 君临团队（公众号：junlin_1980）
Ⅰ
从甲骨文开始的农业信息传播 期间
我们本日 身处于信息革命的浪潮中，但信息的传播 着实 从有笔墨 出现的时间 就开始了。当时 候的信息，镌刻 在甲骨、铜鼎、石头、泥板之上，由于硬件平台的稀缺和本钱 高昂，导致传播 的朋侪 圈每每 只是统治者身边的几个人而已。
这是农业期间 上半场的信息传播 方式，内容的主导权把握 在天子 和祭司手中。
厥后 ，新的硬件平台——竹简和羊皮卷出现了。
这就是农业期间 的下半场：硬件本钱 大幅降落 ，受众覆盖到了整个宗教和贵族阶层 ，新媒体人孔子、孟子、老子、庄子、司马迁等大V乐成 上位。
他们乐成 的奥秘在那边 呢？
三个“新”——
新人群：宗教和贵族的中上层知识分子第一次被覆盖到，这里存在着巨大的内容需求空缺。谁可以或许 抢先 满意 他们，谁就赢了。
新需求：贵族和天子 的需求差别 巨大，天子 想的是风调雨顺、社稷安宁，以及记录 下本身 的赫赫战功。但是贵族知识分子们，着实 更关心的是“修身、齐家、治国、平天下”。
新内容：新期间 的大V们，用两种方式来脱颖而出，一种是内容的丰富化，提供了儒学、道家、法家、诡辩术等全新的内容，满意 了需求的空缺。一种是内容的新情势 ，比如 诗歌体、语录体、散文体、传记体等，都是读者们前所未见的新文体。
这个期间 固然 履历 了漫长的数百年进化，但对于原始的甲骨文传播 速率 而言，无疑已是狂风 骤雨般的革命了。
Ⅱ
手工业期间 的上半场和下半场
农业向工业的进化并不是忽然 跃升的，中心 履历 了一个上千年的手工业期间 。在这个期间 里，最革命性的技能 突破，无疑是造纸术的发明。以后 价廉物美的“纸张”，代替 了竹简和羊皮卷，让信息的容量和传播 速率 以指数级增长。
新的硬件平台诞生了，他们覆盖到了更广阔的社会人群，推动了一个新的“中下层的知识分子群体”的形成，也就是我们所说的寒门。可以说，正是这一次的信息革命，将士族与寒门的壁垒彻底冲破 。
新人群出现之后，新的需求被创造。和传统士族要么寻求 个人的修身养性，要么寻求 弘大 命题的治国战略 差别 ，寒门的需求更加功利，不要鸡汤，要的是勺子。
于是新内容和新大V又粉墨登场了。
唐诗和唐传奇，就是这个期间 的内容创新，这种创新同样包罗 两个层面——
一个是内容的丰富性：比如 投笔从戎的故事，“秦时明月汉时关，万里长征人未还。但使龙城飞将在，不教胡马度阴山”和“葡萄琼浆 夜光杯，欲饮琵琶立刻 催。醉卧疆场 君莫笑，古来征战几人回？”等风行一个期间 的边塞诗，他们所弥补 的正是谁人 期间 寒门对建功 立业的猛烈 渴望。
一个是内容的新情势 ：比如 诗歌，短小干练 ，寻求 老大妈都听得懂，再加上歌妓配乐，古筝、舞蹈，传播 结果 极佳。
但是，手工业期间 终于进入了下半场。
厥后 的墨客 们纷纷哀叹，头部内容已经被几位盛唐的诗圣诗仙占据，出头越来越艰巨 了。谁也没推测 的是，当活字印刷术被发明出来以后，洗牌再次出现。
活字印刷术让信息的传播 本钱 再次大幅降落 ，受众覆盖范围延伸至整个市民阶层 ，纵然 是贩夫走卒，下里巴人，也有本领 斲丧 内容了。
这群人和寒门知识分子是截然差别 的，他们缺乏向上攀爬的本领 和功利心，更大的需求在于娱乐方面，比如 段子和鸡汤故事，比如 不转不是中国人，脑洞抱负 、好汉 传奇、宫闱八卦，才是最主流的市场。
这个期间 崛起的新大V，吴承恩、施耐庵们，都是一等一的编故事高手，手无寸铁的弱书生只要同心用心 向善就能求取真经，无知的匹夫莽汉抡起斧头就能造反逆天，尚有 什么封神榜、金瓶梅，无一不表现 着底层需求的志趣。
他们的文本、语言构造 新式，也和上半场的内容创业者们形成了巨大的差别 ，白话文代替 了文言文，小说代替 了诗歌，目标 都是为了更轻易 在市民阶层 中传播 。
Ⅲ
工业期间 的半场革命，不再是代替 关系
工业期间 同样依照 着信息革命的演进逻辑，新技能 诞生新平台，新平台覆盖新人群，新人群产生新需求，于是新的内容创业者们通过内容的丰富化和情势 创新，气吞江山 。
上半场的技能 是印刷机，下半场的技能 是多媒体。
上半场的平台是报纸、杂志，下半场的平台是电视、影戏 。
上半场的受众是全社会人群，下半场的受众也是全社会人群。信息传播 汗青 上第一次，生齿 红利没了。报纸杂志通过引入广告的贸易 模式，让内容的斲丧 本钱 再次大幅低落 ，低到每一个人都可以斲丧 得起，实现了信息的全流畅 。
这个时间 ，我们就发现，下半场的电视、影戏 ，已经没有进一步的机遇 覆盖更大的人群了，于是就出现了需求的细分，更风雅 的切割人群，从时间和利用 场景上夺取 斲丧 机遇 。
视频媒体从笔墨 媒体上抢走了更多的娱乐斲丧 需求，让报纸杂志上的鸡汤段子比例大幅镌汰 。于是根据各个平台的功能特点，报纸主取消 息型的消息 ，杂志主打行业深度资讯，电视主打大众娱乐内容，影戏 主打头部娱乐佳构 。各擅胜场。
差别 的利用 需求和服务人群，终极 诞生了完全差别 的贸易 模式。报纸和电视，服务的是最广泛的人群，提供的是生产门槛相对较低的消息和消遣类内容，红利 重要 基于广告。而杂志和影戏 ，尚有 厥后 的有线电视，则是个性化需求的内容，很惆怅 到 大规模的广告收入，于是就出现了新的贸易 模式：知识付费。
Ⅳ
互联网二十年，浓缩千年光阴
互联网革命像狂风 骤雨一样平常 打坏 了数千年来创建 的信息传播 机制，内容斲丧 本钱 降落 为零，信息传播 速率 提拔 到即时相应 ，整个天下 好像 都变了。
着实 并没有。
天下 还是 谁人 天下 ，太阳底下没有奇怪 事。我们大略 的说。
PC互联网
第一个五年，流派 ，这是上半场。
创业者们以“编辑”技能 ，将传统报纸、杂志的内容搬到网上，弥补 了需求的空缺，大获乐成 。这个期间 的乐成 ，重要 是新平台的红利机遇 ，就像早期农业和手工业的半场一样，快者为王。
第二个五年，搜刮 引擎和垂直流派 ，这是下半场。
信息越来越多，乃至 过剩，怎样 高效获取内容就成了决胜点。搜刮 引擎通过信息构造 情势 的创新，以超链接的页数来判定 内容的质量高低，很快脱颖而出。他们也通过结果 广告的模式创新，让大量中小企业也可以或许 买单，创造了一个新的增量市场。
另一方面，垂直流派 通过爱好 社区的方式，发掘 了更丰富的内容，创造了UGC的生态繁荣，在另一个层面上抢占了流派 的蛋糕。
在下半场里，着实 并没有出现新的硬件平台，因此也就没有受众人群的扩大。机遇 就像工业期间 的下半场一样，重要 是受众的细分和切割，而且 在内容的情势 上和贸易 模式上实现创新。
移动互联网
相对于PC而言，这是一个由于新技能 出现而诞生的全新平台，让不消 电脑的人群也能被覆盖了。于是在第一个五年，上半场的故事里，PC流派 的故事被复制。简单 来说，消息 客户端和第一波崛起的公众号，依靠 的都是和流派 一样的编辑技能 ，吃的是红利的蛋糕。
流派 的运气 ，早晚 会在他们身上重演。
Ⅴ
移动互联网的下半场
正如我们所看到的，内容创业的浪潮中，永久 都不缺乏机遇 。流派 崛起之后，PC端的信息革命才刚刚进入高潮。
那么在移动互联网通向将来 的浪潮里，尚有 什么机遇 呢？
无非是四大趋势——
趋势A：满意 新兴人群的需求
生齿 固然 不再增长了，但是需求着实 是在增长的。比如 中产阶层 、新富阶层 的扩大，带来国际化资产设置 的需求，这是已往 几年雪球、华尔街见闻、港股那点事等外洋 证券平台不绝 鼓起 的底子 ，又比如 创投的繁荣，带来36氪、虎嗅、钛媒体、铅笔道、四十二章经等创投媒体的不绝 冒起。
趋势B：新的阅读场景和内容情势
很多 从前 不会斲丧 内容的时间 ，比如 候机、候车、餐厅等位、洗手间、地铁、集会 ，人们都可以刷手机了，于是就产生了更丰富的细分需求。比如 同道大叔如许 的星座娱乐内容、金融八卦女如许 的黑幕 绯闻内容，这些都是传统报纸、杂志所不会做的个性化细分内容。
趋势C：满意 高效需求
当信息过剩的时间 ，肯定 会产生新的信息构造 情势 ，就像PC期间 的搜刮 引擎一样。会是本日 头条如许 的智能保举 引擎吗？看起来不像是，这种保举 引擎的服从 ，如今 看来尚有 很大的改进空间。
趋势D：贸易 模式的革新
基于交际 平台的公众号和小程序，最大的代价 ，就是基于内容聚集的个性化圈子人群。如上文所言，泛人群的媒体才依靠 于广告，而个性化人群的贸易 代价 ，肯定 不但 是广告。
比如 精准贩卖 的定制化商品，比如 知识收费的培训、比如 针对信息不对称的行业需求对接，这些范畴 的潜力还远远没有被发掘 出来，基于此的精准贩卖 和增值服务才是下一个五年互联网贸易 代价 最值得向往 的将来 。
文章为作者独立观点，不代表JIC投资观察态度 。
